Hướng Dẫn Đặt Ngân Sách Khi Chạy Quảng Cáo Facebook Ads Để Không Bị Lỗ

Trong thời đại số, việc chạy quảng cáo Facebook Ads đã trở thành chiến lược tiếp thị phổ biến cho cả doanh nghiệp lớn lẫn cá nhân kinh doanh online. Tuy nhiên, không ít người “đốt tiền” mà không thu lại hiệu quả như mong muốn – nguyên nhân chính thường đến từ việc đặt ngân sách sai cách.

Vậy làm thế nào để tối ưu ngân sách quảng cáo, tiết kiệm chi phí mà vẫn ra đơn đều đặn? Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ cách đặt ngân sách chạy quảng cáo Facebook Ads một cách bài bản, khoa học và hiệu quả.

Vì sao việc đặt ngân sách khi chạy quảng cáo Facebook Ads lại quan trọng?

Việc đặt ngân sách khi chạy quảng cáo Facebook Ads là bước đầu tiên nhưng cũng là nền tảng quan trọng nhất quyết định đến hiệu quả toàn chiến dịch. Không giống như nhiều người vẫn nghĩ, ngân sách không chỉ là “có bao nhiêu thì chạy bấy nhiêu”, mà cần được tính toán kỹ lưỡng dựa trên mục tiêu, giai đoạn phát triển của thương hiệu, đối tượng mục tiêu và chi phí thực tế trên mỗi chuyển đổi.

Khi bạn không đặt ngân sách đúng cách, hậu quả có thể xảy ra theo hai chiều hướng:

• Ngân sách quá thấp khiến quảng cáo không đủ lực để phân phối đến đúng khách hàng tiềm năng. Từ đó, bạn không thu được đủ dữ liệu để tối ưu hoặc không tạo được chuyển đổi.

• Ngân sách quá cao nhưng không kiểm soát lại dẫn đến tình trạng đốt tiền không hiệu quả, hiển thị lặp lại tới những đối tượng không tiềm năng hoặc đã từng chuyển đổi.

• Không phân bổ ngân sách theo từng giai đoạn khiến chiến dịch thiếu tính linh hoạt. Ví dụ: Giai đoạn test A/B cần ngân sách khác với giai đoạn scale, remarketing hay retargeting.

• Không tính đến chỉ số CPM, CPC và CPA nên không biết rõ mình đang trả bao nhiêu tiền cho mỗi lượt hiển thị, nhấp chuột hay đơn hàng.

• Không xác định đúng mục tiêu quảng cáo (chuyển đổi, tương tác, tin nhắn…) khiến ngân sách bị phân tán hoặc phân bổ không hợp lý.

Ngân sách không chỉ là “con số” bạn bỏ ra mà còn là chiến lược quản lý nguồn lực hợp lý. Một chiến dịch Facebook Ads hiệu quả không nhất thiết phải có ngân sách khủng, nhưng chắc chắn cần tối ưu chi phí quảng cáo Facebook sao cho phù hợp  “đúng người, đúng thời điểm và đúng cách”. Đặt ngân sách chuẩn giúp bạn tiết kiệm chi phí, thu hút khách hàng tốt hơn và tăng tỷ lệ hoàn vốn quảng cáo (ROAS) một cách bền vững.

Các loại ngân sách trong Facebook Ads bạn cần biết 

1. Ngân sách hàng ngày (Daily Budget)

Khi chạy quảng cáo Facebook Ads, bạn có thể chọn thiết lập ngân sách hàng ngày (Daily Budget) – tức là Facebook sẽ chi tiêu một khoản cố định mỗi ngày theo mức bạn đặt. Cách này phù hợp với các chiến dịch muốn duy trì đều đặn, ổn định và dễ kiểm soát trong dài hạn. Đây là lựa chọn phổ biến cho các doanh nghiệp nhỏ cần tối ưu từng đồng chi phí mỗi ngày.

Một số đặc điểm:

• Duy trì chi tiêu ổn định theo ngày

• Phù hợp với chiến dịch liên tục như remarketing hoặc tăng nhận diện

• Dễ theo dõi và điều chỉnh ngân sách theo phản hồi hằng ngày

• Facebook có thể tiêu vượt nhẹ trong ngày, nhưng trung bình tuần vẫn đúng mức đặt ra

Ví dụ: Nếu đặt ngân sách 200.000đ/ngày, Facebook sẽ phân phối quảng cáo trong phạm vi đó, có thể linh hoạt một chút nhưng không vượt tổng ngân sách trung bình trong tuần.

Ngân sách hàng ngày là lựa chọn tối ưu nếu bạn cần sự ổn định và kiểm soát chi tiêu sát sao mỗi ngày. Nó giúp bạn duy trì hoạt động quảng cáo đều đặn, dễ theo dõi hiệu quả từng ngày và thuận tiện điều chỉnh theo phản hồi thực tế.

2. Ngân sách trọn đời (Lifetime Budget) 

Bên cạnh ngân sách hàng ngày, bạn còn có thể chọn đặt ngân sách trọn đời (Lifetime Budget) khi chạy quảng cáo Facebook Ads. Với hình thức này, bạn thiết lập một khoản chi tiêu cố định cho toàn bộ thời gian chạy chiến dịch, và Facebook sẽ tự động phân bổ ngân sách theo thời điểm tối ưu nhất trong ngày. Đây là lựa chọn phù hợp nếu bạn có thời gian chạy cụ thể và muốn Facebook linh hoạt đẩy quảng cáo vào khung giờ có tỷ lệ tương tác cao.

Một số đặc điểm của ngân sách trọn đời:

• Phù hợp với các chiến dịch ngắn hạn, có khung thời gian rõ ràng

• Facebook phân phối ngân sách linh hoạt theo hành vi người dùng

• Có thể tận dụng tối đa khung giờ vàng để tăng hiệu quả

• Dễ kết hợp với lịch chạy theo giờ cụ thể trong ngày

Ví dụ: Bạn đặt ngân sách 1.500.000đ cho 5 ngày, Facebook có thể chi nhiều hơn vào giờ cao điểm (như 20h–22h) và ít hơn vào các khung giờ vắng.

Ngân sách trọn đời giúp bạn tận dụng tối đa các khung giờ hiệu quả mà không cần theo dõi sát sao mỗi ngày. Đây là lựa chọn thông minh cho các chiến dịch ngắn hạn như khuyến mãi, ra mắt sản phẩm như quà tặng doanh nghiệp hoặc sự kiện. Tuy nhiên, bạn nên theo dõi hiệu suất để đảm bảo Facebook đang phân bổ hợp lý và đạt mục tiêu mong muốn.

Vậy nên chọn loại ngân sách nào khi chạy quảng cáo Facebook Ads?

Câu trả lời phụ thuộc vào kinh nghiệm, mục tiêu chiến dịch và mức độ kiểm soát bạn mong muốn.

• Nếu bạn mới bắt đầu, nên chọn ngân sách hàng ngày. Hình thức này giúp bạn dễ kiểm soát chi tiêu, theo dõi hiệu quả từng ngày và thực hiện các bài test A/B một cách linh hoạt.

• Nếu bạn đã có kế hoạch rõ ràng về thời gian, đối tượng, nội dung, hãy cân nhắc ngân sách trọn đời. Facebook sẽ chủ động phân phối vào thời điểm hiệu quả nhất, tối ưu kết quả theo hành vi người dùng.

Không có loại ngân sách nào “tốt nhất cho mọi người”, chỉ có loại phù hợp nhất với từng giai đoạn và mục tiêu. Quan trọng là bạn hiểu rõ chiến dịch của mình đang cần gì: kiểm soát chi tiêu hàng ngày hay tối ưu hiệu quả tổng thể.

Cách tính ngân sách hợp lý cho chiến dịch quảng cáo Facebook Ads

1. Xác định mục tiêu 

Một trong những câu hỏi phổ biến nhất khi chạy quảng cáo Facebook Ads là: “Nên chạy bao nhiêu tiền là đủ?” Câu trả lời là không có một con số cố định áp dụng cho tất cả, bởi ngân sách phụ thuộc vào mục tiêu cụ thể của bạn và dữ liệu thực tế từ thị trường. Thay vì ước lượng theo cảm tính, bạn nên xây dựng ngân sách dựa trên mô hình rõ ràng từ nhu cầu kinh doanh.

Trước tiên, hãy xác định rõ mục tiêu chiến dịch:

• Tăng lượt tương tác bài viết

• Tăng số lượng tin nhắn inbox

• Tăng đơn hàng trực tiếp từ quảng cáo

• Gia tăng nhận diện thương hiệu

Mỗi mục tiêu sẽ có chi phí trung bình trên mỗi hành động khác nhau. Với mục tiêu đơn hàng, bạn cần xác định rõ CPA (Cost Per Action) – tức chi phí mong muốn cho mỗi đơn hàng.

Ví dụ cụ thể:

• CPA mong muốn: 50.000đ

• Mục tiêu: 100 đơn hàng/tháng

• Vậy ngân sách cần thiết: 50.000đ x 100 = 5.000.000đ

Ngân sách không nên đặt theo cảm tính, mà cần tính từ mục tiêu cụ thể và chi phí trung bình trên mỗi kết quả bạn muốn đạt được. Bằng cách này, bạn sẽ tránh được tình trạng “đốt tiền” mà không có kết quả rõ ràng, đồng thời kiểm soát tốt hiệu quả đầu tư trong từng chiến dịch.

2. Dành ngân sách cho giai đoạn test 

Dành ngân sách cho giai đoạn test là bước cực kỳ quan trọng khi bắt đầu chạy quảng cáo Facebook Ads, đặc biệt nếu bạn chưa xác định được rõ đâu là nhóm khách hàng tiềm năng hay nội dung nào mang lại hiệu quả cao. Thay vì đổ toàn bộ ngân sách vào một nhóm quảng cáo duy nhất, bạn nên phân bổ trước một phần để thử nghiệm, quan sát và rút kinh nghiệm. Thông thường, giai đoạn test nên chiếm khoảng 20–30% tổng ngân sách chiến dịch.

Mục đích của giai đoạn test:

• Kiểm tra nhiều nhóm đối tượng (audience) để xem ai phản hồi tốt nhất

• So sánh hiệu quả giữa các mẫu quảng cáo (content, hình ảnh, CTA…)

• Xác định tệp nào mang lại CPA thấp, CTR cao để tối ưu chi phí

• Hạn chế rủi ro khi chưa hiểu rõ hành vi khách hàng

Ví dụ:
Tổng ngân sách chiến dịch: 10.000.000đ
→ Ngân sách test nên từ 2.000.000đ đến 3.000.000đ
Sau giai đoạn test (3–5 ngày), bạn sẽ chọn ra nhóm quảng cáo hiệu quả nhất để tiếp tục scale.

Giai đoạn test không làm bạn “tốn tiền vô ích”, mà giúp bạn tiết kiệm ngân sách về sau và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi. Việc đầu tư đúng trong giai đoạn này sẽ giúp chiến dịch chính chạy mượt hơn, hiệu quả hơn và tránh “ném tiền” vào những tệp không phù hợp.

Chiến lược phân bổ ngân sách theo phễu bán hàng

Chiến lược phân bổ ngân sách theo phễu bán hàng là cách tiếp cận khoa học và hiệu quả khi chạy quảng cáo Facebook Ads. Thay vì phân bổ ngẫu nhiên, bạn nên chia ngân sách dựa theo từng giai đoạn trong hành trình khách hàng (marketing funnel), giúp tối ưu chi phí và tăng tỷ lệ chuyển đổi ở đúng thời điểm.

Giai đoạn	Mục tiêu	Tỷ lệ ngân sách
TOF – Nhận diện	Tiếp cận người dùng mới	30%
MOF – Cân nhắc	Tạo tương tác, theo dõi, nhận diện sâu hơn	30%
BOF – Chuyển đổi	Chốt đơn, remarketing, thu về khách hàng	40%

• Ở giai đoạn TOF (Top of Funnel), bạn nên sử dụng các mẫu quảng cáo tăng nhận diện như video, infographic, hoặc nội dung lan truyền để tiếp cận tệp khách hàng rộng.
• MOF (Middle of Funnel) là lúc bạn thu hút người dùng tương tác với bài viết, xem trang fanpage, hay ghé thăm website.
• Cuối cùng, BOF (Bottom of Funnel) là giai đoạn “vàng” để remarketing, chốt đơn, hoặc tặng mã giảm giá nhằm kích thích hành vi mua hàng.

Việc phân bổ ngân sách theo phễu giúp bạn không bỏ lỡ khách hàng tiềm năng ở bất kỳ giai đoạn nào. Đặc biệt, đầu tư mạnh cho giai đoạn chuyển đổi (BOF) là chìa khóa để tối ưu tỷ lệ đơn hàng, trong khi TOF và MOF đóng vai trò giữ dòng chảy người dùng liên tục.

Những sai lầm khiến bạn “đốt tiền” khi chạy Facebook Ads 

Dồn ngân sách lớn ngay từ đầu

Nhiều người mắc sai lầm khi đẩy ngân sách quá cao ngay trong ngày đầu tiên chạy quảng cáo Facebook Ads, chẳng hạn 1 triệu đồng/ngày. Trong khi đó, chưa có bất kỳ dữ liệu nào về content hiệu quả, tệp khách hàng phù hợp hay mẫu quảng cáo tối ưu. Điều này khiến ngân sách bị tiêu tốn nhanh chóng mà không mang lại đơn hàng. Cách tốt nhất là bắt đầu từ mức ngân sách nhỏ (100.000 – 300.000đ/ngày), theo dõi hiệu quả và chỉ scale khi đã nắm chắc dữ liệu.

Không theo dõi chỉ số quan trọng

Việc không quan tâm đến các chỉ số như CPC (giá mỗi lần nhấp), CPM (giá 1000 lượt hiển thị) hay ROAS (tỷ lệ doanh thu trên chi phí quảng cáo) khiến bạn “mù mờ” trong quá trình tối ưu. Đây là những con số phản ánh trực tiếp hiệu quả chiến dịch. Nếu CPC cao bất thường hoặc ROAS thấp, bạn đang đốt tiền mà không biết. Hãy theo dõi các chỉ số này hàng ngày để có quyết định điều chỉnh kịp thời để giúp chiến dịch chạy quảng cáo Facebook Ads hiệu quả.

Phân bổ ngân sách không hợp lý

Một sai lầm phổ biến là phân bổ ngân sách ngược: nhóm quảng cáo kém hiệu quả lại được chi tiêu nhiều, trong khi nhóm mang lại kết quả tốt lại bị hạn chế ngân sách. Điều này khiến hiệu suất tổng thể bị kéo xuống. Bạn cần thường xuyên đánh giá từng nhóm quảng cáo để điều chỉnh lại mức ngân sách tương ứng với hiệu quả thực tế. Hãy để ngân sách “chảy” về nơi có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất.

Khi nào nên tăng hoặc giảm ngân sách quảng cáo Facebook Ads?

Điều chỉnh ngân sách đúng thời điểm là yếu tố quan trọng giúp chiến dịch chạy quảng cáo Facebook Ads duy trì hiệu quả và tránh lãng phí. Không nên tăng hoặc giảm ngân sách theo cảm tính, mà cần dựa vào dữ liệu thực tế như chỉ số hiệu suất, hành vi người dùng và độ cạnh tranh.

Tăng ngân sách khi:

• Nhóm quảng cáo có ROAS (doanh thu/chi phí) lớn hơn 2 và ổn định trong nhiều ngày.

• Tần suất hiển thị còn thấp (dưới 2), chưa gây cảm giác lặp lại quá nhiều với người xem.

• Bạn có thể mở rộng nhóm hiệu quả bằng cách tăng ngân sách khoảng 30–50% mỗi 2–3 ngày.

• Các chỉ số như CPC, CPM, CTR đều ổn định hoặc có xu hướng cải thiện.

Giảm ngân sách khi:

• Tần suất quảng cáo quá cao nhưng vẫn không tạo ra chuyển đổi hoặc đơn hàng.

• CPC, CPM tăng bất thường mà không có lý do rõ ràng hoặc không kèm theo hiệu quả.

• Quảng cáo nhận nhiều phản hồi tiêu cực như bị ẩn bài, bình luận không tích cực, hoặc bị báo cáo.

• ROAS thấp và có xu hướng giảm liên tục qua nhiều ngày.

Việc tăng hoặc giảm ngân sách cần đi kèm với theo dõi số liệu thường xuyên và phân tích đúng nguyên nhân. Nếu thấy bạn đang chạy quảng cáo Facebook Ads hiệu quả, bạn nên tăng ngân sách từ từ để không làm ảnh hưởng đến thuật toán phân phối. Ngược lại, nếu có dấu hiệu kém hiệu quả, việc giảm ngân sách sẽ giúp hạn chế rủi ro và cho bạn thời gian điều chỉnh nội dung hoặc tệp đối tượng.

Công cụ theo dõi ngân sách và hiệu quả khi chạy quảng cáo Facebook Ads

Để chiến dịch chạy quảng cáo Facebook Ads đạt hiệu quả cao và tránh lãng phí ngân sách, việc theo dõi, đo lường và phân tích dữ liệu là điều bắt buộc. Không chỉ dựa vào cảm tính, bạn cần các công cụ cụ thể để theo dõi hiệu suất từng nhóm quảng cáo, từng giai đoạn phễu và từ đó đưa ra các điều chỉnh chính xác. Dưới đây là những công cụ được sử dụng phổ biến và hiệu quả nhất.

Các công cụ nên sử dụng:

• Trình quản lý quảng cáo Facebook (Ads Manager): Nơi cung cấp đầy đủ các chỉ số như CPC, CPM, ROAS, tần suất hiển thị… giúp bạn đánh giá hiệu quả từng chiến dịch theo thời gian thực.

• Google Sheets hoặc Excel: Giúp bạn lập kế hoạch ngân sách chi tiết, theo dõi chi phí từng ngày, từng giai đoạn TOF – MOF – BOF, dễ dàng so sánh giữa dự kiến và thực tế.

• Meta Pixel: Đo lường chính xác hành vi người dùng trên website sau khi nhấp vào quảng cáo, như thêm vào giỏ hàng, mua hàng, điền form… Đây là công cụ không thể thiếu nếu bạn có website bán hàng.

• Custom Audience & Lookalike Audience: Hỗ trợ xây dựng tệp khách hàng chất lượng từ những người đã tương tác hoặc mua hàng, và mở rộng ra tệp khách hàng tương tự để tăng hiệu quả chuyển đổi và tiết kiệm chi phí.

Không có chiến dịch chạy quảng cáo Facebook Ads nào hiệu quả nếu bạn không theo dõi chặt chẽ ngân sách và hiệu suất. Việc sử dụng các công cụ hỗ trợ đúng cách sẽ giúp bạn kiểm soát dòng tiền, tối ưu từng giai đoạn trong phễu bán hàng, và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu thay vì cảm tính. Đây là chìa khóa giúp bạn duy trì lợi nhuận và tăng trưởng bền vững trong quảng cáo online.

Kết hợp Facebook và Google Ads để tối ưu ngân sách quảng cáo hiệu quả hơn 

Facebook Ads là kênh mạnh mẽ để xây dựng nhận diện thương hiệu, tạo tương tác và triển khai các chiến dịch remarketing khi chạy quảng cáo Facebook Ads. Tuy nhiên, nếu chỉ phụ thuộc vào một nền tảng, bạn đang giới hạn khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng. Google Ads lại chiếm ưu thế ở hành vi chủ động tìm kiếm – nơi người dùng đã có nhu cầu rõ ràng và sẵn sàng mua hàng. Việc kết hợp cả hai nền tảng sẽ giúp bạn bao phủ toàn bộ hành trình khách hàng, từ nhận diện đến chuyển đổi.

Tại Wiix Việt Nam, chúng tôi mang đến giải pháp toàn diện:

• Kết hợp chiến lược Google Ads + Facebook Ads để tối ưu hiệu quả ở cả đầu vào (tìm kiếm) và đầu ra (retarget, chốt đơn).

• Giúp bạn phân bổ ngân sách thông minh: Google tập trung vào người có nhu cầu thực tế, Facebook tiếp cận lại người từng tương tác để tăng tỷ lệ chuyển đổi.

• Cung cấp báo cáo minh bạch, hướng dẫn tối ưu kỹ thuật, cùng đội ngũ hỗ trợ kỹ thuật 24/7, đảm bảo chiến dịch hoạt động hiệu quả liên tục.

Chạy quảng cáo Facebook Ads hiệu quả là tốt, nhưng kết hợp với quảng cáo Google Ads đúng cách mới là chiến lược dài hạn giúp bạn tận dụng tối đa ngân sách và tiếp cận đúng khách hàng, đúng thời điểm. Đừng chỉ “đặt cược” vào một nền tảng – hãy để Wiix đồng hành cùng bạn xây dựng hệ thống quảng cáo bền vững và sinh lời thật sự.

Liên Hệ Ngay Để Chạy Quảng cáo Facebook Ads Hiệu Quả Cùng Wiix

Nếu bạn đang tìm kiếm một đơn vị chạy quảng cáo Facebook Ads tại Hà Nội vừa chuyên nghiệp, vừa đồng hành lâu dài, vừa tối ưu hiệu quả marketing online – Wiix Việt Nam chính là giải pháp đáng tin cậy.

• Hotline: 0383.666.888
• Tư vấn: 0777.222.555   |   0777.444.666
• Email: ad@wiix.vn  |  sale@wiix.vn
• Website: wiix.vn
• Văn phòng: Biệt thự liền kề số 03 Lô TT03 ngõ 4 Hàm Nghi – Hà Nội